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請放心食用~
專業解讀發佈會 PPT 的濤哥又來瞭！
這一次，濤哥帶來的是「小米電視 4 發佈會電動按摩床」的全程解讀！
2017.5.18 北京耀萊成龍國際影城
發佈會時長約 60 分鐘
這次小米電視發佈會的場地非常特別，選在瞭一傢電影院。而且還選瞭一個「杜比全景聲」影廳。
據說全球每 56 個影廳才有 1 個杜比全景聲影廳，整個北京也隻有 40 幾個而已……
我有幸參與瞭本次發佈會，在現場見證瞭一款好產品的誕生。但同時也見證瞭這場發佈會現場，發生的數次演示事故。
在幾個月之前，小米發佈瞭 A 計劃，推出小米電視 4A。
如果你看過這篇文章（如何定義用戶需求占領認知，讓觀眾為你尖叫？）可能還有印象，我曾說：川總在發佈會上貢獻瞭自殺式演講。
為什麼這麼說呢？其實在那次發佈會上，王川為瞭秀肌肉，已經讓小米電視 4 提前亮過相瞭。
他說小米電視 4 非常薄，在美國拉斯維加斯 CES 展上，讓無數老外驚嘆。
但是，可能讓很多觀眾失望瞭，今天發佈的不是小米電視 4 ，而是小米電視 4A……
這段演講措辭雖然有待改進，但也從側面體現出王川對於小米電視 4 的認可和厚愛。
作為2017年度旗艦，小米電視 4 也絕對讓人驚喜。但同時，幻燈片和演示準備方面，還存在待改進空間。
本次發佈會正式開始之前，背景音提醒觀眾，重要來賓正在乘坐直升機前往現場。
然後，現場的環繞音響傳來瞭縈繞在四周的直升機轟鳴聲，黑暗之中出現一道光柱，主講人王川登場！
王川以天氣開場，是很聰明的做法，可以化解登臺時的緊張感，迅速拉近與觀眾的距離。
王川接下來介紹瞭小米電視在電視市場的主導定位。
然後，翻出幾個月前的幻燈片，那時的他曾表示——小米電視的內容「笑傲江湖」。
8 個月過去瞭，「依然笑傲江湖」……這個笑話有點冷，但現場效果還挺不錯。
◇◆◇
說到顏值，堪稱所有小米電視之最，甚至在開售前就拿到瞭德國紅點設計獎。
右上角紅點 logo 的處理方式，用到瞭比較常見的強調設計手法。
在這部分內容中，有一頁幻燈片是拿硬幣與小米電視比厚度的畫面。
王川說，有些媒體誤以為「最薄處」是 4.9 毫米，但真相是——4.9 毫米是整個屏幕「最厚處」的厚度，最薄處隻有 2 毫米。
讓我想不通的是，既然知道這部分內容產生瞭歧義，為什麼不在幻燈片上進行修改……
順便一提，小米電視 4 的屏幕部分是真的很薄很薄……
◇◆◇
接下來介紹的是小米電視 4 的旗艦性能。
運存和內容相比手機低瞭很多，王川特地解釋瞭手機與電視配置標準的不同，打消瞭觀眾的顧慮。
遙控器明明是電視標配，但幻燈片做的卻宛如必須單獨購買的樣子……
小米電視 4 不僅是史上最美的，還是最智能的，可以實現與傢中的智能設備聯動。
播放完一段視頻之後，王川特別強調這不是概念視頻，而是已經實現的功能。目前已經可以通過電視遙控器，語音控制傢中各智能設備運行。
發佈會上公佈瞭水滴計劃，但並未介紹這個名字的由來……
沒有故事情節的概念不大容易被記住，推測是取義於水滴匯聚成河流吧。
◇◆◇
接下來介紹的是小米電視的工藝探索。王川先借小米手機拉近與觀眾的距離。
如果是小米的粉絲，自然不會忘記雷軍前段時間飽含深情的演講（點擊查看），也就肯定會將這份情感轉移到小米電視上。
接下來的內容，簡直與雷軍發佈小米 6 亮銀探索版時如出一轍，甚至幻燈片配圖都一模一樣，有非常明顯的致敬成分。
當然，與雷軍當時情況不同，觀眾們知道小米電視肯定已經解決瞭量產的問題。
王川說，要麼當做 PPT 電視發佈，要麼定一個非常高的價格。
不能量產的產品，通常被稱為 PPT 產品，這是我們 PPT 行業又一次在發佈會上被黑……
非常成功的控制瞭觀眾的預期，隨後公佈的價格僅為索尼同尺寸的 1/5 和 1/3，全場轟動！
◇◆◇
接下來，王川再次說到瞭小米電視的情懷。
情懷也隻有在拿出精彩的產品之後，才有資格被提起。
王川說團隊為瞭提高良率、降低生產成本，四處走訪。
已經努力到無能為力，那麼價格是多少呢？
不得不說，確實極具性價比，尤其是 55" 版！
發佈會的第二部分—— 65" 大小，搭載杜比全景聲傢庭影院的小米電視 4 登場，王川稱之為我所向往的向往！
這款產品在維持超薄機身的基礎上，搭配瞭表現搶眼的聲音系統。
這也是本次發佈會場地選在電影院的原因所在。
接下來的內容，是典型的小米發佈會風格，通過科普來做消費者教育，進而闡述產品賣點。
杜比全景聲與傳統立體聲最大的不同在於，聲音的環繞是多角度全方位的，可以聽到來自空中的聲音。
至於原理，其實並不高深，這張圖非常接地氣——
而且這套方案還解決瞭佈線困難的問題。
借助杜比全景聲影廳極其出色的設備，在場觀眾體驗瞭一次全環繞聲音效果，確實非同凡響！
醫療電動床評價
你留意會發現，上面這頁幻燈片並沒有使用蒙版，文字辨識度略有下降。對比之前的全圖頁面會更加明顯。
但整個設計傳達給觀眾的感覺非常恰當，景深感和入境感非常好，與「身臨其境」的感覺高度契合！
◇◆◇
最後公佈售價，電視 + 杜比全景聲 + 3年會員 + 運費，售價 9999 元。
哪裡買和室電動床
觀眾對於這款產品售價的接受程度顯然沒有之前兩款那麼高……觀眾不會去思考尺寸帶來的實際面積差別，也不會去思考市場上其他產品的價格。但會與之前已發佈的產品做比較—— 55" 版本 3999 元，會有些預期偏差。
我認為售價發佈策略還可以再做完善。
首先，在價格拆解的過程中，並沒體現出全景聲傢庭影院的價值，觀眾會將其與主屏合並計價，本能覺得性價比低。（實際上小米以往的傢庭影院也要 1999 元，本次的全景式影院價格肯定更高。）
其次，明明 65" 版本的運存和內存都要高出一截，但在發佈會上居然隻字未提，太不科學！
最後，如果能列列友商售價做個對比，也是挺好的……
這場發佈會效果很好，但很遺憾的是，在現場發生瞭多次特別嚴重的事故。
? 翻頁器失控
在大型的發佈會上，控制幻燈片翻頁的，一般是類似這樣的無線設備——
照片攝於「真叫盧俊的地產觀一周年演講」後臺
這個翻頁器可以帶動多個電腦設備同時翻頁（最多 5 個左右），最遠傳輸距離大概 50 米。
這兩塊返回屏至少占用一個翻頁器信道，很可能現場還有備用機，還要占用 1-2 個信道。
我也曾經有過這樣的遭遇，在彩排時翻頁器一切正常，但當一臺攝像機擺在面前的時候，翻頁筆突然不靈瞭！
至於發佈會現場的信號狀況有多麼復雜，絕對超出一般人的想象……現場無數臺攝像機、每個觀眾都攜帶瞭至少一個無線設備……
電動床
小米電視 4 發佈會當天，我誤打誤撞走進瞭控制播放的後臺，這還隻是現場會務場地的一個小角落，大概是這樣的——
川總在臺上時翻頁器多次失控，持續向後翻頁，嚴重打斷瞭演講節奏，甚至劇透瞭本應作為小驚喜出現的內容。這帶給我們的啟發是——
如果在陌生的場地演講，盡可能讓控制機離舞臺近些；
要讓翻頁器控制盡可能少的設備；
給按鍵留出反應時間，不要頻繁做翻頁操作；
最好再設置一些備用的控制方案。
羅振宇從不持翻頁器登臺，全靠後臺工作人員控制翻頁，雖然失去瞭靈活性，但也解放瞭雙手，避免瞭操作失誤帶來的尷尬。
?幻燈片出現嚴重失誤，標錯售價
其實這已經不是小米首次犯同類型錯誤瞭，去年在小米手機發佈會上，已經出過同樣的錯誤。
王川在臺上對此做出瞭說明——為瞭避免關鍵信息泄密，在設計幻燈片時，標註的是虛假價格，但最後關頭沒改回來（或是用錯瞭幻燈片版本）……
不論如何，在這麼大的場合，出現這種隻要稍加認真就能看出來的錯誤，實屬不該。
◇◆◇
最後要說的是，電影院音響效果雖然好，但整場發佈會沒有追光，黑到看不到王川的人……
你看到哪個人影瞭嗎？這幾乎是整場發佈會的觀感……
可能正是因為來到瞭陌生的場地，小米電視 4 發佈會才遭遇瞭這麼多意想不到的狀況吧。
演示是系統性工程，一點點小狀況就會影響整體效果。所幸小米這次拿出瞭不錯的產品，雖然出瞭點狀況但整體瑕不掩瑜。
我此次參會，居然是以媒體的身份出席，簡直是在一群科技媒體中的一股清流……
門票還帶小吃券，領取飲料喝爆米花；憑手環進出，袋子裡是一件Ｔ恤、一個禮品卡、一個一元硬幣。
禮品卡在離場後，換取紀念品——價值 399 的小米互聯網音箱。
硬幣是為瞭與電視比厚度用的，小米安排還真挺體貼。
這次發佈會現場之旅收獲挺大的，臺前幕後看到瞭很多門道。
很多朋友問我怎樣才能去到發佈會現場，其實隻要你留意小米社區，經常能發現各種贈票活動。
如果你在當地，能去現場的話妥妥賺到~
課程如此火爆，還等什麼！
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